Enlaces nofollow

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Un enlace nofollow es como un pase VIP a medias. Lo ves, puedes hacer clic, te lleva al sitio… pero le estás diciendo a Google: “no le pases autoridad, no te fíes del todo de este enlace.”

Técnicamente, es un atributo (rel="nofollow") que se añade al enlace para indicarle a los bots de los buscadores que no deben seguirlo ni transferir PageRank o señales de posicionamiento. Se inventó allá por 2005 como una forma de frenar el spam en comentarios y foros, pero hoy su uso es más amplio (y más estratégico).

Estos son sus usos más frecuentes:

• Para evitar pasar autoridad a sitios que no controlas o en los que no confías.
• Para cubrirte ante enlaces patrocinados, si no usas sponsored.
• Para marcar enlaces de pago, afiliados o generados por usuarios (aunque hay otras etiquetas más específicas).
• Para controlar qué fluye dentro y fuera de tu web, sin cerrar completamente la puerta.

Desde 2019, Google ha dicho que trata nofollow como una sugerencia, no como una orden o directiva. Es decir, puede ignorarlo si cree que el enlace merece ser rastreado o indexado. Así que ya no es un candado, sino más bien un cartel que dice “cuidado con el perro salsicha”, que Google decide si respeta o no.

Errores típicos al establecer nofollow

• Ponerlo en todos los enlaces salientes por miedo a perder autoridad. Resultado: tu web parece desconectada del mundo, y Google no entiende bien tu contexto.
• Marcar con nofollow enlaces internos clave. Esto corta el flujo de autoridad dentro de tu propia web.
• Abusar del nofollow por precaución sin criterio. Si no confías en ningún enlace, el problema igual no está en los enlaces.

Ejemplos de uso correcto

• Wikipedia: todos sus enlaces externos son nofollow, para evitar spam y conflictos de interés.
• El País o medios generalistas: marcan enlaces hacia webs de terceros cuando no son redacción propia o hay colaboraciones.
• Afiliación en Amazon (por ejemplo): muchos blogs SEO enlazan con nofollow hacia productos cuando hay intereses comerciales detrás, aunque algunos lo disimulan.

El enlace nofollow no transfiere autoridad, pero puede generar tráfico y contexto. Es seguro, pero no suma puntos de posicionamiento. Sirve para controlar el perfil de enlaces y evitar riesgos.

No suma, pero mal gestionado puede restar.