El Diccionario del SEO

Bienvenidos al Miccionario SEO, el diccionario SEO que probablemente dejará ciego a más de un experto en posicionamiento. Menos a los que les gusten las lluvias (doradas) de ideas, claro.

Aquí no encontrarás definiciones anodinas sobre cómo Google decide si te pone en su altar o te manda al infierno de la página 3. No.

Aquí vas a descubrir el SEO como se usa en la vida real: con sus trampas, con maña y con mucha menos reverencia de la que te han hecho creer que deberías tener.

Si quieres ver los términos SEO que voy describiendo, los tienes todos aquí:

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Relevancia dentro del SEO: 0 - Requisito A - TOP B - Importante C - Normal D - Regulinchi E - Irrelevante F - Milonga o Patraña G - Peligroso 

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• Accelerated Mobile Pages (AMP) AMP (Accelerated Mobile Pages) nació como una iniciativa de Google para mejorar la velocidad de carga en dispositivos móviles. Basado en una versión reducida de HTML con JavaScript restringido, su objetivo era ofrecer una experiencia ultrarrápida, sacrificando parte del diseño y(...)
• ALT text El texto alternativo (ALT text) es uno de esos elementos SEO que todos conocen… pero pocos entienden de verdad. ¿Sirve para el posicionamiento? Sí, pero no como antes creías. Para Google, el ALT text tiene tres funciones principales: accesibilidad, contexto y, en ciertos casos,(...)
• Anchor text externo El anchor text externo es el texto visible de un enlace que apunta a tu web desde otra página o dominio. ¿Sabes esos enlaces que apuntan a tu web desde otro sitio web? Pues lo que dicen esos enlaces (el texto visible, el que es clicable) es este texto ancla. No es un simple texto(...)
• Anchor text interno ¿Sabes ese momento en el que estás leyendo un artículo y haces clic en una palabra o frase que te lleva a otra sección del mismo sitio? Eso es un anchor text interno o texto ancla. Y aunque parezca un detalle menor, en SEO puede ser una palanca para mejorar rankings, distribuir autoridad y(...)
• Antigüedad de dominio ¿Tener un dominio viejo te ayuda a posicionar? La respuesta corta: no tanto como crees. Pero tampoco es irrelevante. La antigüedad del dominio es uno de esos conceptos que son medio verdad, medio exageración. Lo importante no es solo que el dominio exista desde hace años, sino qué ha hecho(...)
• Arquitectura transaccional La Arquitectura Transaccional es la forma en que organizas tu web para que los usuarios lleguen rápido y sin fricciones al objetivo final: comprar, contactar o descargar algo. Si un cliente tiene que dar demasiados clics o se encuentra con un laberinto de URLs, lo más probable es que abandone(...)
• Auditoría SEO Una auditoría SEO es el proceso de analizar a fondo una web para detectar errores, bloqueos y oportunidades que afectan su visibilidad en buscadores. Es como una revisión integral: sin ella, cualquier estrategia SEO posterior se basa en (demasiadas) suposiciones. Es imprescindible porque(...)
• Autoridad de la URL (PA) La Autoridad de la URL (URL Authority o Page Authority - PA) mide la capacidad de una página específica para posicionarse en los resultados de búsqueda. A diferencia de la Autoridad de Dominio (DA), que evalúa la reputación general del sitio, la URL Authority se enfoca en la fuerza y(...)
• Autoridad del Dominio La Autoridad del Dominio (Domain Authority o DA) es un indicador que mide la relevancia y confianza de un dominio en función de su perfil de enlaces y otros factores relacionados con su presencia en internet. No es un factor de ranking oficial de Google, pero se ha convertido en una(...)
• Autoridad local La Autoridad Local no es solo que Google te considere fiable… es que te considere el de confianza del barrio. Ese resultado que aparece en el mapa, en las búsquedas con intención geográfica, porque ha entendido que tú no solo hablas de un lugar: estás en el lugar. Pero no basta con tener(...)
• Autoridad temática No basta con hablar de un tema, tienes que ser el experto en él. La autoridad temática es lo que hace que Google te vea como una referencia y no como otro blog del montón. ¿Cómo se mide la autoridad temática? Por la profundidad de tu contenido, la conexión entre tus artículos y los(...)

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• Branding Dentro del SEO hace referencia a la percepción y reconocimiento de una marca en el entorno digital. No es solo que te reconozcan, es que te busquen. Google cada vez presta más atención a las señales de marca: menciones sin enlace, búsquedas directas y la confianza que inspiras en los(...)
• Breadcrumbs Si tu web es un laberinto, los breadcrumbs son ese hilo de Ariadna que guía a tus usuarios (y a Google) de vuelta a casa. No es poesía barata. Es estructura pura. Los breadcrumbs —esas migas de pan que indican en qué parte de la web estás— no están ahí para decorar. Son una de las(...)

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• Caducidad de dominio La caducidad del dominio es el momento en que el registro del dominio vence si no se renueva. Y durante años se dijo —y se sigue diciendo en foros, PDFs sospechosos y cursos de SEO de 2008— que si registrabas tu dominio por muchos años, Google lo valoraba como señal de confianza. Pues va a(...)
• Canonicals La etiqueta canonical () le dice a Google cuál es la versión principal de una página cuando hay duplicados o contenidos muy parecidos. Lo hace para evitar que se reparta la autoridad entre páginas similares y no haya canibalización innecesaria. En teoría siempre suena bien (como todo en mi(...)
• Categoría principal en GBP La categoría principal de tu ficha de Google Business Profile no es un detalle. Es el cartel luminoso de tu negocio digital. Es lo primero que Google mira cuando intenta entender qué demonios haces, y si deberías aparecer en los resultados locales para una búsqueda concreta. Si eres(...)
• Click-Through Rate (CTR) El CTR orgánico es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado en Google respecto al número total de veces que se muestra. Suena a métrica básica, pero encierra una verdad incómoda: si nadie hace clic en tu contenido, da igual lo bien que esté posicionado. Estás(...)
• Cloaking Mostrar una cosa a Google y otra muy distinta al usuario. Ese es el cloaking. Esta técnica consiste en presentar contenido diferente al bot del buscador del que ve el visitante real. ¿Para qué? Para engañar a Google y posicionar por términos que en realidad no están visibles en la página(...)
• Cobertura de Subtemas La cobertura de subtemas (Sub-topic Coverage) se refiere a la capacidad de un sitio web para profundizar en todos los aspectos relevantes de un tema principal, asegurando que se cubran todas las preguntas y variaciones que los usuarios pueden tener. No se trata solo de escribir un artículo(...)
• Consistencia datos de contacto (NAPW) La consistencia del NAPW (Name, Address, Phone, Website) es uno de esos factores de SEO local que no hacen ruido, pero cuando fallan… retumban. Básicamente, se trata de mantener exactamente igual (palabra por palabra) la información de contacto de tu negocio en todos los sitios donde(...)
• Crawl Budget Google tiene recursos limitados para rastrear una web, y si los desperdicias en páginas inútiles, las que realmente importan pueden quedar fuera del radar. Aquí es donde entra en juego la optimización del Crawl Budget. No se trata de hacer que Google rastree más, sino de hacer que rastree(...)
• Crawl depth El Crawl Depth es, dicho rápido y mal, cuántos clics le hacen falta a Googlebot para llegar a una página desde la home de tu sitio. Es la medida del número de interacciones (clics) necesarias para que el bot de un motor de búsqueda, como podría ser Googlebot, acceda a una página específica(...)

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• Datos Estructurados Los Datos Estructurados son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a interpretar y categorizar mejor el contenido de una web. Se añaden en formato JSON-LD, Microdata o RDFa y permiten generar Rich Snippets en los resultados de búsqueda, como estrellas de reseñas, precios de(...)
• Doorway Pages Las Doorway Pages, también conocidas como páginas puerta, son una de esas técnicas que deberían haber quedado enterradas con el SEO de los años 2000. Pero no. Como zombies del pasado, aún se ven en algunos proyectos que creen que pueden engañar al algoritmo con trucos (demasiadas(...)
• Dwell time El Dwell Time es el tiempo que un usuario permanece en una página web después de hacer clic en un resultado de búsqueda, antes de volver a la SERP. No confundir con tiempo de permanencia general o con el “tiempo medio en página” de Google Analytics: aquí hablamos específicamente del(...)

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• E.E.A.T (EEAT) Google quiere asegurarse de que la información que ofrece es útil y creíble. Para eso usa EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza), un criterio clave para evaluar la calidad del contenido. No es un factor de ranking directo, pero sí influye en el posicionamiento, sobre todo en(...)
• Engagement post-click Haces clic, aterrizas, y… ¿qué haces luego? ¿Lees? ¿Haces scroll? ¿Interactúas con algo? ¿Te vas de la web al segundo? Eso es lo que Google observa con lupa cuando hablamos de engagement post-click. Engagement post-click es el conjunto de acciones que un usuario realiza en una página(...)
• Enlaces dofollow Los enlaces dofollow son aquellos que permiten que los motores de búsqueda sigan el enlace y transmitan autoridad (link juice) desde la página de origen hacia la página de destino. Son esenciales en el SEO off-page porque ayudan a mejorar el posicionamiento y la autoridad de una(...)
• Enlaces nofollow Un enlace nofollow es como un pase VIP a medias. Lo ves, puedes hacer clic, te lleva al sitio… pero le estás diciendo a Google: “no le pases autoridad, no te fíes del todo de este enlace.” Técnicamente, es un atributo (rel="nofollow") que se añade al enlace para indicarle a los bots de los(...)
• Enlaces sponsored Google los define como esos enlaces que aparecen porque alguien ha pagado por ellos. No son enlaces naturales, ni ganados, ni editoriales: son publicidad pura y dura dentro de un post, una reseña o una colaboración. Técnicamente se marcan así:Texto del enlace ¿La promesa? Que si lo(...)
• Enlaces UGC Los enlaces UGC son aquellos que provienen de contenido generado por usuarios: foros, comentarios, perfiles en comunidades, etc. UGC significa “User Generated Content”, y en SEO estos enlaces se marcan con un atributo especial: rel="ugc". Google introdujo este valor junto con sponsored y(...)
• Enlazado interno Si tu web es una ciudad, el enlazado interno son las carreteras que conectan los barrios. Cuanto mejor organizado estén, más fácil es moverse (para los usuarios y para el buscador). Y si además esas carreteras llevan a las zonas más importantes, mejor aún. El enlazado interno es clave en(...)
• Entidades Una entidad no es una palabra. Es una unidad de conocimiento. Un concepto que Google entiende, clasifica y —esto es lo más importante— relaciona. "Shakira", "Barcelona", "fotosíntesis", "SEO semántico". Todos ellos son ejemplos de entidades. Son conceptos que tienen sentido por sí(...)
• Errores de rastreo Los errores de rastreo son como semáforos rotos para Googlebot: no puede avanzar, se equivoca de camino, o directamente no encuentra la calle. O dicho más técnicamente: ocurren cuando Google intenta acceder a una URL de tu sitio y se encuentra con un problema que le impide rastrear o(...)
• Exact Match Domain (EMD) Un Exact Match Domain es cuando el nombre de dominio coincide exactamente con una keyword de búsqueda. Ejemplo clásico: comprarcamisetasbaratas.com.Durante años esto fue como un cheat code del SEO: te posicionabas solo por llamarte como la búsqueda. Literal. Pero esos tiempos ya pasaron.(...)
• Excelencia del contenido Tener contenido bien escrito ya no basta. Google quiere páginas que resuelvan la intención de búsqueda con información útil, clara y bien estructurada. Un contenido de calidad no solo posiciona mejor, sino que mantiene a los usuarios en la web, reduciendo el rebote y aumentando la(...)

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• Freshness A veces el mejor contenido no es el más largo, ni el que más palabras clave lleva encima. Es simplemente el más reciente. El más actualizado. El contenido que Google considera que refleja la realidad de hoy, no la de hace tres años. Freshness no es solo tener un blog con fecha de(...)

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• Goal completion Si un usuario llega a tu web y no necesita seguir buscando en Google, has ganado la partida del SEO. Goal Completion significa que tu contenido no solo responde bien a una consulta, sino que la resuelve por completo. Es cuando el usuario cierra el buscador porque su objetivo ya está(...)
• Google Ads Google Ads no posiciona en orgánico. Vamos a empezar por ahí, porque hay quien aún piensa que por pagar, Google te va a mirar con mejores ojos en SEO. No. No va así. Pero eso no significa que Google Ads no tenga una relación estrecha (e incluso estratégica) con el posicionamiento orgánico.(...)

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• Headings Los headings o encabezados no son solo una cuestión de diseño o maquetación. En SEO son estructuras jerárquicas que dicen mucho (y bien) cuando están bien usados. Piénsalo así: si tu contenido fuera un libro, el H1 sería el título principal. Los H2 serían los capítulos. Los H3, los(...)
• Hreflang ​El atributo hreflang es una herramienta esencial en SEO técnico para sitios web que ofrecen contenido en múltiples idiomas o regiones. Permite a los motores de búsqueda comprender qué versión de una página mostrar a los usuarios en función de su idioma y ubicación geográfica, mejorando así(...)
• HTTPS HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) es la versión segura del protocolo HTTP, que cifra la comunicación entre el navegador del usuario y el servidor web mediante un certificado SSL/TLS. Este cifrado protege la integridad y confidencialidad de los datos transmitidos, como información(...)

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• Intención de búsqueda La intención de búsqueda es, básicamente, el motivo real por el que alguien busca algo en Google. No se trata solo de las palabras que usa, sino de lo que realmente espera encontrar. Google clasifica las búsquedas en cuatro tipos principales: Informativas: El usuario quiere aprender(...)

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• Keyword Density Durante años, hubo una fórmula mágica no escrita que decía que si repetías la palabra clave un 2% o 3% del texto, Google te premiaba con el Olimpo de los resultados. Así nació el mito de la "densidad de keywords perfecta". Y así murió el contenido natural. Se empezó a odiar a todos los(...)
• Keyword Research Antes de escribir una sola línea de contenido o de planificar la arquitectura de tu web, hay una pregunta que necesitas responder: ¿Para quién estás haciendo esto? Y ahí entra en juego el Keyword Research, que no es una técnica ni una moda: es la brújula que guía tu estrategia(...)
• Keyword Stuffing Es 2025 y todavía hay quien cree que repetir “abogado penalista en Madrid” veinte veces en un párrafo le va a dar superpoderes en Google. Spoiler: no funciona. Y si funciona, prepárate para la caída. El Keyword Stuffing es esa práctica viejuna que consiste en meter palabras clave como si(...)

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• llms.txt ¿Y si pudieras explicarle a la IA de forma clara y directa de qué va tu web, sin todo el lío de CSS, JS y pop-ups? Eso es lo que pretende llms.txt: un archivito en la raíz de tu web (sí, como robots.txt) que dice “hey ChatGPT, Claude, Gemini... aquí va lo bueno”. Técnicamente, llms.txt es(...)
• Longitud del contenido La longitud del contenido en SEO se refiere a la cantidad de palabras que tiene una página o un artículo y cómo esta extensión influye en su posicionamiento en los motores de búsqueda. Durante años, ha habido un debate constante sobre si un contenido más largo se posiciona mejor o si lo más(...)

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• Menciones No siempre necesitas un enlace para que Google sepa que existes. A veces, con que hablen de ti, basta. Las menciones sin enlace (o unlinked mentions) son referencias textuales a tu marca, dominio o entidad… pero sin hipervínculo.Ejemplo: “Según el diccionario de Bernie Torras sobre SEO…” →(...)
• Meta Keywords Si hay un término que grita “SEO del pasado” es este. Las meta keywords fueron en su día una forma válida de indicarle a los buscadores qué términos eran relevantes para una página. Pero eso fue hace más de una década. Literalmente, Google las ignoró oficialmente desde 2009. Y Bing(...)

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• Negritas Las negritas en un texto web son como el subrayado con rotulador fluorescente en un libro: ayudan a destacar ideas importantes para el lector. Pero, ¿y para Google? Durante años, muchos creyeron que marcar palabras clave en negrita era una técnica mágica para subir posiciones. Spoiler: no(...)
• Nombre de imagen con keywords El nombre del archivo de imagen con palabras clave es uno de esos detalles que hace años eran casi un mantra SEO: "pon la keyword en el nombre del .jpg y tu imagen subirá como la espuma en Google Imágenes". Pero, ¿qué hay de cierto en esto en pleno 2025? Hoy, la realidad es más(...)

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• Optimización para Móvil Si tu web no está optimizada para móvil, no existes en Google. Así de simple. Desde que Google implementó Mobile-First Indexing, la versión móvil de una web es la principal referencia para su indexación y ranking. Da igual lo bien que se vea en un ordenador de sobremesa; si en móvil no(...)

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• Paginaciones La paginación es esa forma clásica de dividir el contenido en varias páginas cuando tienes listados largos: productos, posts, artículos…Viene del mundo físico (revistas, catálogos), pero en la web se traduce en cosas tipo ?page=2, ?pagina=3, /page/4/ y similares. Y sí, puede ser un(...)
• Parasite SEO Una práctica cuestionable que se puso de moda entre quienes buscaban atajos. El Parasite SEO consiste en publicar contenido en dominios con mucha autoridad (como medios de comunicación o plataformas colaborativas) con el objetivo de rankear rápido, aprovechando el empuje del dominio en(...)
• Pogo sticking ¿Conoces esa sensación de entrar en una web, ver que no es lo que esperabas y volver al buscador en dos segundos? Eso es el Pogo Sticking. Un rebote. Pero con una diferencia clave: el usuario vuelve a Google para seguir buscando. En el contexto del SEO más académico, el "Pogo Sticking" es(...)
• Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP) Con la patente recién publicada (US 12,254,007 B2), Google no solo entiende el lenguaje, sino que predice qué contenido será más relevante antes de mostrarlo, usando modelos entrenados con millones de datos contextuales. La semántica ya no es solo comprensión, es predicción. Es decir: si(...)

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• Redirecciones Las redirecciones son instrucciones que le dicen al navegador (y a Google) que una URL ha cambiado de dirección y debe llevar al usuario a otra página. Dicho de otra forma: es como poner un cartel en la puerta que dice “nos hemos mudado, sígueme por aquí”. Son fundamentales para conservar(...)
• Rendering El renderizado de página es el proceso por el cual Google “traduce” todo el código de tu web (HTML, CSS, JavaScript) para convertirlo en algo que pueda ver, entender y evaluar. Como si el buscador se pusiera unas gafas de desarrollador y decidiera: ¿esto merece estar en el índice o mejor lo(...)
• Reseñas Si tienes un negocio local y no estás cuidando tus reseñas… estás ignorando el equivalente digital del boca a boca. Y ya sabes lo que pasa con los rumores: corren rápido, para bien o para mal. Las reseñas no solo son opiniones. Son señales. Y Google las escucha con atención. Cada(...)
• Robots El archivo robots.txt es uno de esos ficheros pequeños pero matones que decides colocar en la raíz de tu sitio web para hablar directamente con los motores de búsqueda. Les dices a los bots: "Tú puedes entrar aquí. Pero aquí, ni te acerques." Es un documento de directrices que le indica al(...)

• s

• Sandbox El "sandbox" es una especie de cuarentena algorítmica no oficial que afecta a sitios web recién lanzados. Durante este período, que puede durar desde unas semanas hasta varios meses, Google observa cómo interactúan los usuarios con el sitio, evalúa la calidad del contenido y la autoridad del(...)
• Señales sociales Los factores sociales, o Social Signals, son esas señales que salen de las redes sociales: me gustas, compartidos, comentarios, menciones. Todo ese ruido digital que genera tu contenido fuera del entorno clásico de Google. Suena bonito, ¿verdad? Que la gente te aplauda en redes y Google te(...)
• SEO Omnicanal El SEO ya no vive solo en la barra de búsqueda de Google. Eso era antes. Cuando todo lo que importaba era estar en la primera página. Hoy el juego se ha expandido. Ahora el usuario te busca (y te encuentra) en muchos más sitios: YouTube, Instagram, TikTok, Pinterest, Amazon… incluso en(...)
• Sitemap El Sitemap es como el mapa que le das a Google para que sepa qué URLs hay en tu web. No le obliga a rastrear, ni mucho menos a indexar… pero le facilita el trabajo. Y en una web grande o con estructuras complejas, le evita perderse entre callejones sin salida. Además, te sirve para algo(...)

• t

• Titles El Title (o “título SEO”) es el contenido que se inserta dentro de la etiqueta
• Tráfico El tráfico web se refiere a la cantidad de visitantes que llegan a una página desde distintas fuentes. En SEO, no se trata solo de la cantidad, sino de la calidad de esas visitas y su interacción con la web. Google no solo mide cuántos usuarios llegan, sino cómo interactúan con el sitio,(...)
• Tráfico de enlaces externos El tráfico de enlaces externos se refiere a las visitas que una web recibe a través de enlaces colocados en otros sitios. Es decir, cuando un usuario hace clic en un enlace en otra página web y llega a la nuestra, ese tráfico se clasifica como tráfico de referencia o referral traffic. Este(...)

• u

• Unreviewed AI content Hay una línea muy fina entre usar la inteligencia artificial para escalar contenido… y convertir tu web en un vertedero automatizado. Si pensabas que podías soltarle a la IA “hazme 200 artículos sobre vitaminas” y tumbar la SERP desde el sofá… te tengo malas noticias: el Unreviewed AI(...)
• User Experience (UX) La UX (Experiencia de Usuario) es la forma en que los usuarios interactúan con una web y cómo perciben su navegación. Una buena UX significa que la página es intuitiva, rápida, atractiva y útil, guiando al usuario de manera natural hacia su objetivo (ya sea leer contenido, comprar,(...)

• w

• Web Interaction Optimization (WIO) El WIO (Web Interaction Optimization), este término que me invento yo en mi "miccionario SEO", no es solo una mejora técnica, es una revolución en cómo Google mide la experiencia del usuario. Ya no se trata solo de velocidad de carga, sino de cómo responde la web a la interacción real del(...)
• Web Performance Optimization (WPO) El WPO (Web Performance Optimization) se ha entendido tradicionalmente como la optimización del rendimiento web, centrándose en métricas como la velocidad de carga y la eficiencia del servidor. Durante años, la conversación giró en torno a reducir el peso de las imágenes, optimizar el(...)

Ok. Ya has visto todos los términos SEO, pero si lo que realmente quieres ver es mi TIER list de SEO del 2025, es decir, cómo yo clasifico estos términos según la relevancia que tienen dentro del SEO, entonces dale al siguiente botón:

Y si no te gusta como he ordenado este Tier List… ¡Puedes editarlo y compartirlo!

¿Por qué le llamo «Miccionario SEO» en vez de «Diccionario SEO»?

Porque me meo en todos los conceptos del SEO. Así de simple.

Y porque de diccionarios ya hay muchos, pequeño detalle.

Pero la razón más importante es porque después de años jugando en este circo, me los aplico como quiero, no como “debería”. Y porque el SEO, como la vida, no se trata de seguir reglas, sino de entenderlas lo suficiente como para romperlas con tu propio estilo.

Y como este es mi diccionario, esto es todo lo que vas a encontrar en cada término descrito:

1. Una definición clara, que puedas entender si no eres SEO: ya son difíciles los conceptos de SEO como para ponernos más técnicos aún.
2. Su relevancia actual como factor SEO: porque hay cosas que importan y cosas que solo suenan bien en ponencias.
3. La aplicación del término: Aquí verás los trucos que nadie te cuenta, las movidas que realmente funcionan y las burradas que se han hecho en nombre del posicionamiento web.
4. Mi opinión: contada con voces aterciopeladas (clarísimamente no es la mÍA), para que entre mejor. Ahí juego a la retención, para que mentirte.
5. Clasificación del término según si es del Área del SEO técnica (rastreo e indexación), de calidad de contenido, arquitectura o si hace referencia a la autoridad, y clasificación según tipo de acción que se toma, o si, por el contrario, es una métrica.

Si esperabas un diccionario SEO aburrido y académico, cierra esto y vete a leer a cualquier otro gurú con nombre de conferencia internacional. Si lo que quieres es aprender SEO sin filtros y con un toque de ironía, estás en el lugar correcto.

PD. Recuerda, mea feliz, mea contento, pero sobre todo, mea dentro.

PD 2. Y si en vez de hacer pis haces lo otro, entonces usa la fuerza pero no olvides limpiar el lado oscuro.