La Autoridad Local no es solo que Google te considere fiable… es que te considere el de confianza del barrio. Ese resultado que aparece en el mapa, en las búsquedas con intención geográfica, porque ha entendido que tú no solo hablas de un lugar: estás en el lugar.
Pero no basta con tener la dirección en el footer. Ni con poner el nombre de la ciudad 50 veces en una landing. La autoridad local se construye como se construyen las relaciones en el mundo real: con reputación, presencia y coherencia.
Una clínica, una tienda, un abogado… Si Google ve que tienes un negocio real, con reseñas reales, con medios locales que te citan, con directorios donde apareces correctamente listado, con contenido que responde a necesidades específicas de la zona, te empieza a mirar con otros ojos.
Y cuando eso ocurre, empiezas a jugar en otra liga del SEO local: la de los resultados con mapa, la de los rich snippets locales, la del tráfico con intención de “quiero esto y voy a ir allí ahora a buscarlo”.
Pura transacción. Por eso el SEO local es tan relevante, porque quien está interesado en ir a un sitio, está en un estadio de la compra muy avanzado.
Como obtener buena autoridad local
Hay varios puntos relevantes dentro del SEO local para tener esta autoridad local, no se construye en un día (ni lo pruebes con reseñas falsas), se basa en:
- Tener un perfil de Google Business bien trabajado: categoría principal bien establecida, fotos, horarios, reviews respondidas, publicaciones frecuentes.
- Recibe backlinks desde medios locales o entidades geolocalizadas.
- Publica contenido orientado a resolver dudas locales (“mejor clínica dental en Gràcia”, “abogado laboralista en Chamberí”).
- Su NAPW (Nombre, Dirección, Teléfono, Web) es consistente en todas las citaciones y enlaces que recibe: web, directorios, redes…
Y sobre todo: se menciona de forma natural en contexto local (reseñas, blogs de barrio, asociaciones…).