Los headings o encabezados no son solo una cuestión de diseño o maquetación. En SEO son estructuras jerárquicas que dicen mucho (y bien) cuando están bien usados.
Piénsalo así: si tu contenido fuera un libro, el H1 sería el título principal. Los H2 serían los capítulos. Los H3, los apartados dentro de esos capítulos… y así hasta llegar al H6 (que, seamos sinceros, no usa ni tu cuñado que tiene un Blogspot).
Google los utiliza para entender de qué va tu contenido y cómo está organizado. Y los usuarios, también. Porque un contenido sin encabezados claros es como leer una receta escrita en un párrafo único sin separaciones: acabas cocinando caos.
Además, los encabezados ayudan a mejorar la experiencia de lectura. Y eso, como ya sabes, es sinónimo de mejor retención, mejor navegación… y mejor posicionamiento.
Pero esto no va solo de meter keywords en H2 como si fueran chorizos en bocata. Es cuestión de jerarquía lógica, de estructura clara y de marcar un camino fácil para el lector y para el bot.
Errores típicos de jerarquía en los headers
Los errores clásicos de los que no deberías presumir:
- Usar más de un H1 por página sin sentido. Vale, HTML5 lo permite, pero no abuses.
- No usar encabezados en absoluto. Hay gente que se olvida que los textos también necesitan respiración.
- Saltarse niveles (pasar de un H2 a un H4 como si nada).
- Usarlos como herramienta de diseño en vez de semántica (poner un H3 solo porque “queda bonito”).
- Colocar palabras clave a presión en todos los headers.
Ejemplos de jerarquía de Headers
¿Un H2 encima del H1? Relájate, no se acaba el mundo
Hay algo que suele obsesionar a muchos SEOS cuando empiezan: la estructura de los headers. Que si solo un H1, que si el orden debe ser perfecto, que si cada página debe ser un esquema digno del W3C… Y aunque es importante, tampoco hay que perder el norte. Porque en el mundo real, no todo es tan limpio.
Vamos a ver varios casos reales y distintos enfoques.
Un buen ejemplo de jerarquía bien aplicada es cualquier receta en Puchero Mix (cómo no). Ahí cada categoría tiene su H1 claro, cada receta está estructurada con un título H1, varios H2, H3 y más según sea necesario, y todos los bloques están ordenados jerárquicamente para facilitar tanto la lectura como el rastreo.
Canónico.
Ahora bien, si te das una vuelta por la home de medios como Xataka o La Vanguardia, verás que el H1 no apunta a una keyword como “últimas noticias” o “noticias de hoy”. No. Es simplemente el nombre de la marca.
Branding puro.
¿Les afecta eso negativamente? Para nada. Tienen autoridad de sobra. Saben que su mayor activo es su nombre, no una keyword genérica.
Y si hablamos de ecommerce, los errores “técnicos” son todavía más comunes. Te pongo un caso: Leroy Merlin, PcComponentes o Ikea. Si inspeccionas su estructura, en ocasiones te encuentras un H2 por encima del H1. Causado por el título del carrito, selección de tienda o alguna funcionalidad que se ha colado por ahí. ¿Esto los penaliza? No. ¿Es ideal? Tampoco.
Mientras el H1 esté claro y el contenido lo respalde, Google no va a montar un drama… aunque algún SEO purista sufra una contractura de ceja cada vez que lo vea.