El texto alternativo (ALT text) es uno de esos elementos SEO que todos conocen… pero pocos entienden de verdad.
¿Sirve para el posicionamiento? Sí, pero no como antes creías.
Para Google, el ALT text tiene tres funciones principales: accesibilidad, contexto y, en ciertos casos, posicionamiento de imágenes. Pero de ahí a que sea un factor SEO directo para el posicionamiento de una URL completa… hay un trecho, y largo.
Y es que el ALT no mejora el ranking de una página por sí solo. Lo que hace es mejorar el contexto visual del contenido, apoyar la semántica de la página y, sí, ayudar en la búsqueda de imágenes. Pero no es magia.
Ahora bien, aquí viene el matiz que lo cambia todo y que he notado haciendo SEO para artistas:
En una web donde la imagen es el contenido principal, como en portafolios de artistas, ilustradores, galerías o museos, el ALT puede marcar la diferencia. ¿Por qué? Porque si Google no puede «ver» la imagen directamente (aunque su IA lo intente), necesita un puente textual. Ahí el ALT cobra sentido estratégico.
Errores a evitar al hacer el ALT text
Quedate con tres consejos básicos:
- Repetir la palabra clave exacta en todos los ALT.
- Ser demasiado genérico con la descripción de la imagen, esto solo pasa cuando no has hecho un keyword research del proyecto o pieza de contenido que estés trabajando.
- Usar el ALT como campo para meter keywords sin sentido, como si eso fuera meta keyword de los 2000, por ejemplo: «comprar cuadro moderno».
Buenas prácticas
En el caso del artista Maseda, las páginas que muestran sus cuadros sobre figuras conocidas han logrado posicionarse en Google gracias, entre otras cosas, a un uso bien pensado del ALT. Descripciones como «cuadro del rey» no solo aportan contexto visual al usuario, sino que también ofrecen a Google una interpretación semántica rica que refuerza el contenido de la página.
Aquí, el ALT no es una formalidad, es parte del contenido. Forma parte del mensaje artístico y del posicionamiento. Y eso sí es una buena práctica.
Ahora bien, si la imagen es pura formalidad, está ahí por estética, y como consecuencia de ello la has sacado de un banco de imágenes, ni te molestes a colarle un ALT a Google. Déjalo en blanco hasta que tengas algo mejor que ofrecerle.