¿Sabes ese momento en el que estás leyendo un artículo y haces clic en una palabra o frase que te lleva a otra sección del mismo sitio? Eso es un anchor text interno o texto ancla. Y aunque parezca un detalle menor, en SEO puede ser una palanca para mejorar rankings, distribuir autoridad y reforzar la relevancia temática de tu web.
El anchor text interno es, básicamente, el texto visible de un enlace que apunta hacia otra URL dentro del mismo dominio. Y como toda frase destacada, lo que diga importa. Porque no solo guía al usuario, también guía a Google.
Cuando usas un texto ancla relevante, descriptivo y conectado semánticamente con la URL de destino, estás dándole pistas al buscador sobre qué trata esa página. Si haces esto de forma estratégica, puedes ayudar a que esa página escale posiciones para las keywords relacionadas.
No se trata de enlazar por enlazar. Es un juego de arquitectura, UX, semántica y contexto. Cada enlace interno debe tener una intención y un propósito: llevar al usuario a lo que sigue, y al buscador a entender mejor tu web.
Cuanto más peso tenga tu web y la URL desde la que se crea este enlace, mayor será su relevancia.
Cómo desaprovechar los links internos
- Usar genéricos tipo “haz clic aquí” o “leer más” como si estuviéramos en 2003. No ayudan ni al usuario ni a Google.
- Forzar keywords exactas sin ton ni son. El SEO moderno premia la naturalidad, no la rigidez.
- Enlazar demasiado desde una misma URL. Como bien dice el G.O.A.T. del SEO César Aparicio, los enlaces internos son como las herencias: cuantos más hijos te salen, menos se reparte. No seas Julio Iglesias. Cuantos más enlaces salientes creas, menor es el linkjuice que se reparte desde esa URL. Menos le toca a cada hijo.
- Enlazar con una keyword que ya está posicionando en otra página. Genial si quieres añadir canibalizaciones a la fiesta, pero para el SEO y para el usuario esa ambigüedad es mortal. Si quieres evitar esta canibalización semántica, antes de elegir con qué keyword quieres enlazar, mira qué páginas ya están posicionando para esa keyword (y si realmente cubre la intención de búsqueda). Es de los errores más comunes que detecto en las auditorías de SEO.
Ejemplos de páginas que enlazan bien
- Ahrefs: sus guías enlazan inteligentemente a conceptos relacionados sin sobreoptimizar. Si estás leyendo sobre “link building”, es probable que encuentres anclas naturales hacia “domain authority”, “backlink profile”, o “anchor text”. Sería de traca que no lo hicieran bien los paladines del enlazado.
- Duda.co: su documentación y centro de ayuda técnico están plagados de enlaces internos relevantes y bien etiquetados. En sus landings de soluciones, cada término técnico o funcionalidad se enlaza hacia la página correspondiente sin sobrecargar, facilitando tanto la navegación del usuario como el rastreo de Google.