Si tu web es un laberinto, los breadcrumbs son ese hilo de Ariadna que guía a tus usuarios (y a Google) de vuelta a casa. No es poesía barata.
Es estructura pura.
Los breadcrumbs —esas migas de pan que indican en qué parte de la web estás— no están ahí para decorar. Son una de las formas más eficaces de mejorar la navegación, reforzar la jerarquía semántica y darle a Google una lectura clarísima de cómo está organizada tu web.
Y no, no basta con ponerlos por poner. Hay muchas formas de liarla.
Hay quien los pone en modo decoración y ni enlaza bien cada nivel. Otros te meten unos breadcrumbs que al hacer clic abren un desplegable como si esto fuera un menú de fast food, perdiendo toda la esencia del “camino” que deberían marcar.
Pero también están los que lo hacen muy bien: webs de clasificados, comparadores, directorios tipo TopDoctors o Fotocasa, donde los breadcrumbs no solo están para guiarte, sino para reforzar la categoría, mostrar el tipo de contenido y, encima, ganar enlaces internos bien puestos.
Y ahora te estarás preguntando: ¿ayudan al SEO?
Sí. Pero ojo, no suben posiciones por sí solos. Su valor está en cómo estructuran la navegación, cómo mejoran la experiencia del usuario y cómo distribuyen la autoridad interna hacia las categorías más importantes.
Errores comunes al hacer Breadcrumbs
- No usar el primer breadcrumb como oportunidad de marca: El primer enlace suele ser «Home» o «Inicio», pero eso no aporta nada. Cámbialo por algo con chicha. Ejemplo: en vez de «Inicio», pon «Piensos Martínez – Comida para Gatos». Así metes marca + keyword, y le das valor semántico a ese primer punto de anclaje.
- Breadcrumbs que no enlazan a nada: Sí, esto pasa. Breadcrumbs sin enlace o con enlaces que van a páginas huérfanas o mal planteadas. Si una categoría está en el breadcrumb, debe existir, debe estar optimizada y debe ser útil.
- Estructura que no refleja la jerarquía real del sitio: Si un producto está en «Alimentación > Gatos > Pienso seco», no lo metas como «Promociones > Ofertas > Producto», que es un apaño temporal sin sentido a nivel SEO. Cada breadcrumb es una señal de arquitectura.
- Generación automática sin revisión: Sistemas CMS que generan breadcrumbs según la URL y no según la lógica del contenido. Resultado: rutas que no aportan nada, duplicadas o incluso que contradicen el menú de navegación.
Es que hacerlo bien es mucho más fácil que hacerlo mal. Es sencillo, cada paso debe ser clicable.
Y, si puedes, marca el breadcrumb con datos estructurados (schema.org) para que aparezca en los resultados de búsqueda. Sí, también suma ahí.