Palabro SEO: Datos Estructurados

Los Datos Estructurados son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a interpretar y categorizar mejor el contenido de una web. Se añaden en formato JSON-LD, Microdata o RDFa y permiten generar Rich Snippets en los resultados de búsqueda, como estrellas de reseñas, precios de productos, preguntas frecuentes o eventos.

Además de hacer que tu web destaque visualmente, los datos estructurados mejoran la indexación y la comprensión semántica del contenido, lo que puede aumentar el CTR y la visibilidad en Google.

Estos datos permiten que Google muestre Rich Snippets en los resultados de búsqueda, como:

Estrellas de reseñas: Las famosas ⭐⭐⭐⭐⭐
Precio de productos
Preguntas y respuestas (FAQ)
Eventos con fechas
Recetas con tiempo de cocción

Comete estos errores para que Google omita tus datos estructurados

🚫 Usar datos falsos (ej. poner 5 estrellas sin reseñas reales). Incluso hay Plugins para esto: Implementar datos estructurados de forma incorrecta o engañosa. Por ejemplo, marcar contenido que no está visible para el usuario (agregar schema de reseñas con 5 estrellas cuando en la página no hay tales reseñas) es considerado spam de rich snippets. Google penaliza estos abusos con acciones manuales: si detecta marcado fraudulento, eliminará todos tus resultados enriquecidos (rich snippets) en las SERPs​

🚫 Implementar varios schemas en conflicto en la misma página.

🚫 No validar el código en el Validador de marcado de Schema.org antes de aplicarlo: un JSON-LD malformado o con errores de sintaxis no servirá de nada. Igualmente, usar tipos de esquema irrelevantes (por ejemplo, marcar cada palabra clave como si fuera una “Entidad” sin sentido) no aporta valor.

Por último, pensar que el schema reemplaza a la optimización normal es un error: John Mueller aclaró que los datos estructurados no sustituyen al enlazado interno ni al buen contenido​.

No se debe «forzar» un schema donde no corresponda.

3 ejemplos para 3 tipos diferentes de schemas

Datos estructurados «BuyAction» de MediaMarkt

MediaMarkt ha optado por implementar Schema «BuyAction» en lugar del tradicional «Product», una estrategia menos común, pero efectiva para indicar a Google que un producto está disponible para compra inmediata. Este enfoque potencia la visibilidad en Google Shopping y Rich Snippets transaccionales, facilitando la conversión directa desde los resultados de búsqueda.

Traduciéndose en:

• Claridad en la disponibilidad de compra: En lugar de limitarse a describir el producto, BuyAction deja claro que está listo para su compra, lo que puede favorecer su aparición en Google Shopping y en anuncios transaccionales.
• Estructura completa y bien optimizada: El Schema incluye descripción, SKU, GTIN, URL del producto, imágenes, marca, precio y disponibilidad (InStock), asegurando que Google tenga toda la información relevante para indexar y mostrar el producto correctamente.
• Refuerzo de confianza con valoraciones reales: Incorpora AggregateRating, con una media de 4.7 estrellas basada en 85 reseñas. Además, cada opinión tiene autor y fecha de publicación, alineándose con los principios de EEAT y aumentando la credibilidad del producto.
• Optimización para conversión en e-commerce: La combinación de BuyAction + Offer facilita que Google muestre un botón de compra directa en Google Shopping y Google Assistant, agilizando la conversión. También mejora la integración con campañas de Google Ads.

Datos estructurados «Article» de Xataka

Xataka ha optimizado su Schema «Article» de manera impecable, asegurando que Google interprete el contenido sin interferencias y potenciando su visibilidad en SERPs, Google News y Discover.

El marcado incluye título, descripción, URL y fechas de publicación/modificación, lo que permite a Google evaluar frescura y relevancia. Además, la presencia del autor con enlace a su perfil refuerza la credibilidad y alinea el contenido con EEAT.

Otro acierto es la correcta declaración del publisher ( en el caso analizado Xataka Basics) con enlaces a redes sociales y logo referenciado, junto con la vinculación a Webedia, lo que añade autoridad al artículo.

El thumbnailUrl permite que Google utilice una imagen destacada en los resultados, y la categorización en Xataka Basics estructura mejor el contenido para una indexación precisa. Además, el uso de palabras clave estratégicas como «Inteligencia Artificial», «Grok» y «IA» mejora la optimización semántica del artículo sobre Grok, la IA de Elon Musk.

Datos estructurados de Recetas (Recipe Schema) de Puchero MIX

Puchero Mix ha implementado perfectamente el Schema «Recipe» al incluir todos los elementos clave sin errores ni advertencias.

Y esto se traduce en:

• Estructura completa: Incluye nombre, descripción, imágenes en varios tamaños, ingredientes y pasos detallados con enlaces específicos.
• Optimización SEO: Usa tiempos de preparación y cocción bien definidos, datos nutricionales completos y categorización precisa (cocina española).
• Experiencia de usuario: La receta está bien organizada con pasos claros en «HowToStep», lo que facilita su lectura y compatibilidad con Google Assistant y búsqueda por voz.
• Visualización mejorada en SERPs: Gracias a las múltiples imágenes y la correcta estructuración, su receta es más atractiva en Google.