La categoría principal de tu ficha de Google Business Profile no es un detalle. Es el cartel luminoso de tu negocio digital. Es lo primero que Google mira cuando intenta entender qué demonios haces, y si deberías aparecer en los resultados locales para una búsqueda concreta.
Si eres dentista y tu categoría es “Clínica médica”, estás perdiendo clientes. Si vendes bicis, pero te pusiste como “Tienda de deportes”, estás escondiendo tu especialidad. Y si eres abogado y pusiste “Servicios profesionales”…
¿Ves donde está el problema? Además, se acentúa si la competencia categoriza bien su negocio.
La categoría principal es el núcleo.
Define cómo te clasifica Google y en qué búsquedas vas a competir. Es como elegir tu posicionamiento en un mapa, pero de intenciones de búsqueda.
Ejemplos de categoría principal correcta en GBP
Hay varios puntos que debes tener en cuenta, muchos de ellos son de sentido común:
- Elegir la categoría más específica posible (no “tienda”, sino “tienda de bicicletas”).
- Estar alineado con las búsquedas más relevantes para su negocio, y para esto deberás parametrizar la URL que sale a la ficha de GBP, para obtener este dato.
- Tener coherencia con el contenido del sitio web, coherencia también con las reseñas y resto de señales (on y offpage).
- Complementar con categorías secundarias, pero sin hacer un batiburrillo. Estudia las categorías de la competencia que está mejor posicionada en tu sector y zona.
Errores eligiendo la categoría principal en GBP
Como es normal, estos errores se cometen cuando no se estudia a la competencia, cuando no se saben todas las categorías que te permite añadir GBP (aquí las puedes ver todas), o cuando dejas que la ficha de GBP te la rellene la agencia de Kit Digital de turno, pero de errores hay unos cuantos más:
- Usar una categoría demasiado genérica que no refleje tu actividad principal, hasta aquí llegamos.
- Poner una categoría solo porque tiene más búsquedas, aunque no sea exacta.
- Cambiar constantemente de categoría, esperando «hackear» el algoritmo, lo único que te puedes llevar es una revisión.
- No revisar las categorías disponibles que te he enlazado anteriormente. Y ojo porque en su afán de actualizarlo todo, Google también actualiza estas categorías y aparecen de más específicas en todos los sectores.