El «sandbox» es una especie de cuarentena algorítmica no oficial que afecta a sitios web recién lanzados. Durante este período, que puede durar desde unas semanas hasta varios meses, Google observa cómo interactúan los usuarios con el sitio, evalúa la calidad del contenido y la autoridad del dominio antes de permitir que el sitio compita plenamente en los rankings.
Es como una suma de varios procesos de evaluación inicial, que al final nombramos sandbox.
Este fenómeno se ha observado especialmente en sectores altamente competitivos o sensibles, como finanzas o salud, donde la confianza y la autoridad son cruciales.
Indicadores de que estás en el sandbox
No, Google no te manda una notificación que diga “Enhorabuena, acabas de entrar al sandbox, te esperamos con un flat white en la sala de espera del SEO”. De hecho, si te vas a buscar confirmación oficial, solo recibirás esto:
Pero hay señales. Y si sabes leerlas, puedes intuir que estás atrapado en ese limbo donde tu web parece invisible… sin estar penalizada.
Porque estar en el sandbox no es tener una penalización. Es más como estar en lista de espera. Google te ve, pero no se fía (todavía). Y mientras tanto, tú publicas contenido, mejoras la web, construyes enlaces… pero no subes.
Si algo de esto te suena familiar, es muy posible que estés en pleno sandbox:
- Posicionas para long tails muy concretas… pero ni rastro en keywords medias.
- Google indexa tus páginas, pero no te mueve del fondo del ranking.
- Notas que Googlebot pasa de ti más de lo que debería.
- De repente haces una gran mejora… y no pasa nada. Ni un gesto. Ni un clic.
- Pasan 3-4 meses y todavía estás luchando por aparecer con tu marca.
Cómo salir del sandbox más rápido
El sandbox no tiene una llave mágica. Pero sí tiene caminos de salida. Y cuanto antes empieces a recorrerlos, antes dejarás de hablarle al vacío.
Esto no va solo de tiempo, va de confianza. Google quiere señales. Quiere ver que tu web no solo existe, sino que tiene intención, coherencia, valor real. Que no eres otro clon más en internet.
¿La buena noticia?
Hay cosas que puedes hacer desde el minuto uno para acelerar el proceso. No es atajo. Es estrategia. Aquí tienes algunos puntos de partida para decirle a Google: “Ey, aquí hay algo que merece estar rankeando bien”:
- Publica contenido de alta calidad regularmente: Demuestra a Google que tu sitio es activo y relevante.
- Obtén backlinks de sitios confiables: Los enlaces entrantes de calidad pueden acelerar la confianza de Google en tu sitio.
- Optimiza la experiencia del usuario: Asegúrate de que tu sitio sea rápido, móvil-friendly y fácil de navegar.
- Utiliza Google Search Console: Envía tu sitemap y monitorea el rendimiento de tu sitio.
- Promociona tu sitio en redes sociales y otros canales: Generar tráfico desde diversas fuentes puede ayudar a Google a reconocer la relevancia de tu sitio.
Como puedes ver, el sandbox no es un castigo, pero sí una prueba de que tu proyecto existe y es real, que no es spam.
Y como toda prueba, se puede suspender. Muchos proyectos lo hacen, no porque estén mal planteados, sino porque cometen errores de manual. Errores que hacen que Google dude más tiempo del necesario. Errores que, en lugar de ayudar a salir, te entierran más.
Errores a evitar para salir del Sandbox
Aquí van algunos errores clásicos que deberías tatuarte (o por lo menos, evitar):
- Impaciencia: Pretender que un dominio recién lanzado escale a las primeras posiciones en semanas es como querer correr una maratón sin entrenar. Google observa, y hasta que no se convence… no te mueve.
- Contenido de baja calidad: No, no sirve publicar diez artículos sin alma solo para parecer activo. Si no resuelves nada, si no aportas, no avanzas. Google quiere contenido útil, no relleno.
- Backlinks de dudosa procedencia: A veces las prisas por posicionar hacen que se compren enlaces a lo loco. Y eso, más que acelerar, retrasa. Porque si Google detecta manipulación, se pone en modo vigilancia.
- Experiencia de usuario descuidada: Velocidad, diseño, navegación… todo cuenta. Si tu web parece hecha con prisas o se siente torpe, Google lo percibe como una señal de poco valor.
Pero, y en un sitio ya existente, ¿puede entrar en un sandbox?¿En una especie de reevaluación?
¿El Sandbox es lo mismo que una reevaluación de contenido?
Y esta especie de cuarentena… ¿Es la misma que una reevaluación tras grandes cambios en una web?
No exactamente.
- Sandbox: Se refiere al período inicial de evaluación para sitios nuevos.
- Reevaluación tras cambios: Ocurre cuando un sitio existente realiza cambios significativos, como rediseños, migraciones o reestructuraciones de contenido. En estos casos, Google puede necesitar tiempo para volver a rastrear e indexar el sitio, lo que puede causar fluctuaciones temporales en los rankings.
Ambos procesos implican una evaluación por parte de Google, pero el sandbox es específico para sitios nuevos, mientras que la reevaluación puede afectar a sitios ya establecidos.