Las redirecciones son instrucciones que le dicen al navegador (y a Google) que una URL ha cambiado de dirección y debe llevar al usuario a otra página. Dicho de otra forma: es como poner un cartel en la puerta que dice “nos hemos mudado, sígueme por aquí”.
Son fundamentales para conservar autoridad SEO, evitar errores 404 y mantener la experiencia del usuario intacta.
O lo que es lo mismo: si borras páginas sin redirigir, es como tirar visitas y enlaces a la basura.
Pero cuidado, porque no todo lo que redirige, posiciona. De hecho, mal hechas, pueden cargarse una de tus más preciadas páginas.
La teoría dice: una buena redirección conecta URLs equivalentes en contenido e intención de búsqueda.
En la práctica: si rediriges un artículo de “cómo hacer pan” a la home… así no becario, así no.
Una redirección 301 transfiere autoridad (PageRank) de la URL antigua a la nueva. Esto es clave en migraciones, fusiones de contenido o limpieza de URLs: si no rediriges bien, pierdes enlaces entrantes y parte de la autoridad externa. Así que antes de tocar nada, hay que hacer los deberes:
- Mapea todas las URLs antiguas que vas a eliminar o modificar.
- Mira si tienen tráfico, enlaces o valor histórico: No es lo mismo redirigir una URL sin visitas que una con 200 backlinks desde foros, medios o listados.
- Consulta Search Console, Analytics y logs de acceso: Sí, hay que bucear. Porque donde crees que no hay tráfico… puede haber vida.
- Agrupa por intención de búsqueda: No es solo redirigir, es pensar: ¿qué esperaba el usuario aquí? ¿Dónde lo mando que tenga sentido?
Genial, pero ¿Cómo se hacen?
Cómo hacer redirecciones en el .htaccess
Las formas más comunes y limpias de hacer redirecciones técnicas con .htaccess (servidores Apache), que es lo habitual en muchos CMS como WordPress o PrestaShop. Pero antes de decirte cómo hacerlas te advierto, siempre haz un backup de .htaccess antes de tocar nada, tampoco te recomiendo mezclar reglas de Redirect y RewriteRule sin entender bien el orden y finalmente, cuando lo tengas recién terminado utiliza herramientas como Screaming Frog («o la ranita», una de las mejores herramientas SEO que se han creado) para verificar que todo redirige como toca.
Redirección 301 simple (permanente) es ideal para cambios directos de una URL antigua a una nueva:
Redirect 301 /url-antigua https://www.tudominio.com/url-nueva
La Redirección 302 temporal, es solo para redirecciones temporales. No uses esto si la URL vieja ya no volverá, y se escribe así:
Redirect 302 /producto-oferta https://www.tudominio.com/producto-oferta-nuevo
La redirección con expresiones regulares es más flexible y sirve para redirigir patrones completos de URLs, muy útil en migraciones masivas:
RewriteEngine On
RewriteRule ^antiguo-directorio/(.*)$ https://www.tudominio.com/nuevo-directorio/$1 [R=301,L]
Hay otras como las redirecciones de dominio sin www a www (o viceversa):
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^tudominio.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.tudominio.com/$1 [L,R=301]
Malas prácticas en redireccionado de URLs antiguas
La teoría avisa: las redirecciones deben ser 301 permanentes y evitar cadenas largas.
Pero aún vemos cosas como:
- Redirigir 100 URLs a la home “para no perder tráfico”. Spoiler: lo pierdes igual.
- Cadenas infinitas de 301 → 301 → 301… que Google sí, sigue, pero cada vez con menos ganas.
- Dejar 302 “temporales” que llevan ahí años. Como dejar la maleta en la puerta sin deshacerla.
- Si puedes evitar una redirección, evítala. Y esto aplica sobre todo dentro de tu propia web. Si controlas el enlace… ¡Corrígelo!
A ver, tampoco es tan grave tener redirecciones 301 dentro de tu enlazado, de hecho he visto dos versiones de la web de Freshly Cosmetics, en ambas versiones, los enlaces del menú principal redirigen desde URL sin barra final a sus versiones con barra final. Este patrón se repite en todo el menú y como te digo lo arrastran desde versiones anteriores, lo que indica un desperdicio de link juice que ya lo arrastran de forma sistemática.
¿Es un problema grave? ¿Lo podrían haber solucionado?
No necesariamente. Este tipo de redirecciones internas son muy comunes y no suelen afectar negativamente al SEO. Sin embargo, pueden tener implicaciones en el rendimiento y la eficiencia del rastreo.
¿Se podrían solucionar?
Seguramente, pero, para un e-commerce con la autoridad de Freshly, esto es una mierdoptimización, es ruido técnico. ¿Creéis que les importa?
Las redirecciones son muy importantes, pero no todas pesan igual. Redirigir bien tras una migración no es lo mismo que evitar un / de más en el menú. La clave está en saber cuándo actúan como salvavidas… y cuándo son solo micro-optimización por no llamarle de otra manera.