La paginación es esa forma clásica de dividir el contenido en varias páginas cuando tienes listados largos: productos, posts, artículos…
Viene del mundo físico (revistas, catálogos), pero en la web se traduce en cosas tipo ?page=2, ?pagina=3, /page/4/ y similares.
Y sí, puede ser un problema de rastreo para el SEO, si no sabes manejarla con cabeza.
En teoría, Google es capaz de rastrear contenido paginado. En la práctica… a veces se atasca, ignora la relación entre páginas o termina priorizando solo la primera. Así que si el 80 % de tus productos están en la página 3 o más allá… ya sabes dónde pueden estar perdiendo visibilidad.
Ya no hay rel="prev" y rel="next" que valgan. Google lo descontinuó y lo reconoció públicamente. Lo que se recomienda es:
- Que cada página de la paginación sea indexable por sí misma: No bloquees en robots.txt ni metas noindex sin motivo.
- Evita canibalizaciones. No pongas el mismo title y description en cada página paginada. No copies el contenido base (intro de categoría) una y otra vez, con que aparezca en la primera página es suficiente.
- Usa canonical con cabeza. Cada página debe tener un canonical hacia sí misma, no apuntar todo a la página 1.
- Enlazado interno visible. Si el usuario no puede navegar más allá de la página 2 sin hacer clic 4 veces, Google tampoco lo hará.
- Enlazado interno, lógico y útil: Si estás en la página 23, déjame ir a la 22 y 24, claro, pero también a la 15, a la 30, a la 1 y a la última.
No hace falta enlazar todas, pero sí a las que tienen sentido para navegar con contexto: la anterior, la siguiente, alguna intermedia y los extremos (inicio y final). Google (y el usuario) lo agradecerán.
¿Cual es la relevancia de las paginaciones en una web? Importantes si tienes un Zara o Zalando, prescindibles si tienes un portfolio con 5 URLS.
Pero ojo, porque estas paginaciones dependen del diseño y de UX.
Porque si un día al desarrollador le da por cambiar el paginador por un scroll infinito, todo tu trabajo SEO puede acabar por donde termina el café de especialidad del Ecuador con notas a ciruela amarilla y albaricoque que se toma tan ricamente mientras aplica dicho scroll.
Todo tu trabajo SEO se va por ahí.