El Title (o “título SEO”) es el contenido que se inserta dentro de la etiqueta <title> del HTML de una página web. Se ubica en la sección <head>, y su función es doble: por un lado, aparece como el título azul clicable en los resultados de búsqueda de Google, y por otro, actúa como uno de los elementos principales que ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué va la página. Su sintaxis es simple, pero su impacto es brutal. Es uno de los primeros elementos que Google rastrea, y uno de los pocos que el usuario ve incluso antes de entrar a tu web.
Si tu página fuera un escaparate, el title sería el cartel que cuelgas en la puerta. Es lo primero que ve el usuario (y Google), y sí, puede ser la diferencia entre pasar de largo o entrar a mirar. Es ese texto azul (o negro, o lo que toque) que aparece en los resultados de búsqueda y que decide si alguien hace clic o te ignora olímpicamente.
Pero no te confundas: esto no va solo de meter la keyword al principio como si fuera un conjuro mágico. El título tiene que ser informativo, sí, pero también tiene que seducir. Y lo más importante: tiene que estar alineado con lo que el usuario espera encontrar. Porque si prometes oro y das serrín, la tasa de rebote se dispara y Google toma nota.
Y si tu title lo genera tu CMS (WordPress o lo que sea) de forma automática, generando uno del tipo “Inicio – Mi Empresa – Sitio Web de Ejemplo”… es posible que Google lo cambie, y tanto si lo hace como no, tendrás un problema.
¿Utiliza Google el Title que le has indicado?
Aquí viene el derrape: Google puede cambiar tu title en las SERPs. Tal y como también hace con la meta description. De hecho, con el Title lo hace mucho más de lo que imaginas.
Según el estudio de John McAlpin (abril 2025), Google reescribe el 76,04% de los títulos que encuentra. Sí, has leído bien. Más de tres de cada cuatro titles con tanta técnica persuasiva y tanto cariño que les pusiste… Google los cambia.
¿Por qué hace esto?
Porque busca tres cosas: claridad, intención y relevancia. Elimina marcas cuando no aportan, acorta títulos eternos, reescribe los que son demasiado vagos o genéricos, y sobre todo, alinea el texto con lo que cree que el usuario quiere ver. En sectores YMYL (salud, finanzas, legal…), el nivel de modificación es igual de alto, pero con un foco aún mayor en simplicidad y precisión.
Y lo más bestia del estudio, en los titles modificados, Google apenas conserva un 35% del contenido original. Y la keyword… puede ni aparecer. Solo un 21% de los titles en el estudio conservaban la keyword objetivo tras la modificación. En títulos informacionales, la cifra cae al 5%.
Apaga y vamonos.
Así que sí, escribe el mejor title posible. Pero también asume que Google tiene otros planes.
Errores y malas prácticas en Titles
Antes un disclaimer: el title es el gancho. Si está flojo, no hay clic. Si no hay clic, Google entiende que no interesas. Hay titles mejores y hay peores. Ahora bien, evita los siguientes pecados:
- Repetir la keyword sin piedad: “Curso SEO, Aprende SEO, Formación SEO, Máster SEO”.
- Usar el mismo title para 20 páginas: clonarte no es escalar.
- No incluir ni una pista de la intención de búsqueda (poner “Inicio” en la home, por ejemplo).
- Poner solo el nombre de la empresa sin contexto alguno.
- Titles demasiado largos que se cortan en las SERPs con tres puntos suspensivos, dejando lo más importante al final.
Y si quieres que Google no te lo cambie, apunta: sé claro, directo y al grano. Usa formatos que funcionen (listados, preguntas, “cómo hacer…”). Y por encima de todo, que tenga sentido para quien lo lee. Porque al final, Google reescribe… cuando no confía en tu redacción.