El tráfico web se refiere a la cantidad de visitantes que llegan a una página desde distintas fuentes. En SEO, no se trata solo de la cantidad, sino de la calidad de esas visitas y su interacción con la web.
Google no solo mide cuántos usuarios llegan, sino cómo interactúan con el sitio, cuánto tiempo permanecen y si realizan acciones valiosas. El tráfico web es el indicador que conecta todos los demás factores SEO: sin tráfico, cualquier optimización pierde sentido.
El tráfico orgánico es clave porque valida indirectamente la calidad del contenido y la eficacia de tu estrategia SEO global. Si tu contenido es excelente y responde claramente la intención del usuario, aumentarán tanto el tráfico como las señales positivas de interacción.
Empresas que tienen tráfico SEO (y lo petan)
PC Componentes domina el SEO en e-commerce gracias a una combinación de tráfico orgánico sólido, campañas de pago bien segmentadas y una comunidad fuerte en redes sociales.
Este ya te lo imaginabas, pero el siguiente no tanto.
Purina, una empresa con muchísimo tráfico, difícil de desbancar. Si te dedicas a la nutrición para mascotas, sabrás lo difícil que es posicionar por encima de este titán con más de 125 años de experiencia.
La web ofrece información detallada sobre productos, consejos de cuidado y recursos para propietarios de mascotas. Su branding y el tráfico que genera su contenido en keywords en temáticas relevantes (y muy competidas) como las razas de perros o de gatos, hace que sea un proyecto muy con un tráfico muy consistente. Independientemente de lo bueno que sea su producto, el tráfico SEO de su proyecto es muy potente.
Gracias a este contenido de valor y los recursos educativos para los propietarios de las mascotas, les ha permitido mantener presencia en el mercado digital, poder mantener su nombre en las cabezas de aquellos que tienen mascota.
Puro Branding.
Tráfico SEO que no sirve
Por otro lado, siempre hay tráfico que no te sirve de nada. No convierte, no tiene ningún engagement o incluso peor, es artificial.
Algunas agencias compran tráfico barato desde redes de bots o granjas de clics. Esto infla las métricas, pero el engagement es fatal y esto penaliza al sitio, tal y como he comentado, pasa algo parecido que en el caso del tráfico externo artificial.
Se vuelven yonkis de tráfico artificial. El tortazo cuando terminan estas campañas es monumental.
El curioso caso de Benjamin Clickbaiton
El clickbait tampoco es que sea muy buena práctica por el alto rebote y la baja conversión que genera. Sobre todo lo utilizan medios de comunicación, los cuales viven de publicidad, no buscan fidelizar, y crean titulares engañosos para atraer clics desde Discover. Dejando sin resolver el misterio del titular hasta el final del artículo.
La fórmula típica de medio: clickbait + cliffhanger.
El problema está cuando no terminan de resolver ese titular tendencioso y el usuario no interactúa, y peor aún, no vuelve.
El clickbait genera rechazo, incluso muchos críticos con esta técnica, (haters como les dirían ahora). Un ejemplo divertido son cuentas como «Ahorrando Clickbaits» en Twitter/X, que reflejan el rechazo de los usuarios hacia prácticas engañosas:
Malas prácticas para conseguir tráfico web
Hay otras malas prácticas frecuentes relacionadas con el tráfico SEO, aparte de la compra masiva de visitas artificiales mediante bots o granjas de clics.
Las hay de peores.
La práctica que más preocupa a los dueños de los proyectos web es cuando su tráfico se sustenta exclusivamente de contenido viral, con un tráfico totalmente efímero, sin estrategia a largo plazo.
Los responsables SEO de este tipo de proyectos lo pasan realmente mal.
Otro error muy común es no analizar correctamente la calidad del tráfico mediante herramientas como Google Analytics o Search Console para entender qué tráfico es realmente valioso y genera interacciones (o eventos clave que deberíamos crear en GA4).